Marketing globale - Sintesi

Parlare di marketing come fenomeno globale, significa partire da un assunto molto impegnativo: il mondo come grande mercato. Possiamo affermare questo?

In un certo senso, sì. Infatti fenomeni come gli scambi sovranazionali, l'affermarsi di linguaggi comuni, l'integrazione culturale, l'infittirsi e il "mondializzarsi" delle comunicazioni, sono ormai in atto da tempo e hanno trasformato le logiche di acquisto dei consumatori. Superare i confini nazionali, quindi, non è più da considerarsi per l'azienda come uno spingersi oltre (oltre i propri confini, la propria cultura, i propri radicamenti); è piuttosto da considerarsi, quasi, una necessità di sopravvivenza.

Ma, se la nazione non è più l'unico luogo espressivo di una impresa e delle sue attività, l'internazionalizzazione assume aspetti differenti a seconda dell'azienda a cui ci si riferisce, del suo orientamento strategico, dei business in cui è impegnata, della concorrenza-paesi che deve affrontare.

Insomma, il marketing nella globalizzazione, cioè il modo con cui le imprese si presentano sfidano nel grande scenario del nostro pianeta, assume caratteristiche, espressioni, modalità operative, molto diverse e - in apparenza - contraddittorie.

Il primo grande paradosso è la necessità, per l'impresa, di essere al tempo stesso locale e globale; di trovare l'equilibrio economico-finanziario e organizzativo per rispondere, in maniera diversa, alle diverse esigenze del mercato mondo.

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